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Los especialistas en Marketing aumentarán el gasto en contenido localizado en 2018

La gran mayoría de especialistas en marketing de contenidos piensan gastar más en servicios de transcreación y traducción a largo de 2018 con el objetivo de mejorar la forma en que se adaptan y localizan las noticias, artículos y videos para interactuar con una audiencia global.

Según un reciente estudio llevado a cabo por la empresa tecnológica Smartling, que recogió las opiniones de más de 300 profesionales del mundo del marketing en Europa y América del Norte, el 94% aumentará la inversión en localización a lo largo de los próximos meses debido a un cambio en las demandas del mercado.

La era digital efectivamente ha reducido las barreras de entrada para muchas marcas que buscan ampliar sus horizontes, y el 80% de los encuestados afirmó que el contenido atractivo era una parte “esencial” de las estrategias de expansión para ingresar en nuevos mercados. Las tres cuartas partes de los entrevistados también admitieron que planean invertir más en la transcreación, que consideran que es un impulsor de ingresos clave.

“Las empresas activas en múltiples mercados geográficos entienden los muchos beneficios que el contenido localizado puede ofrecer pero, no todos saben cómo aprovechar mejor este poderoso diferenciador competitivo”, dijo la vicepresidenta de marketing de Smartling, Juliana Pereira.

Además, “en el entorno empresarial global de hoy en día, se trata de mejorar y personalizar las experiencias de los clientes. Proporcionar una adaptación en el idioma local refleja un esfuerzo adicional por parte de la compañía para demostrar a sus clientes que su marca, literalmente, habla su idioma”.



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