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Fiebre de Fútbol y Transcreación…

Durante el próximo mes, los fans del fútbol de todo el mundo se unirán en el fervor del Mundial, un frenesí colectivo que va desde el más puro júbilo hasta la ira inconsolable o la sentida decepción. Los eventos internacionales como el Mundial presentan la oportunidad perfecta para que las marcas globales atraigan a los clientes en su mercado local en torno a un concepto global.

En el mundo globalizado de hoy, la cultura, la marca y la identidad se vuelven cada vez más homogéneas: desde Tombuctú a Londres, marcas icónicas como Coca-Coca, Red Bull, McDonald’s son reconocibles al instante; los fans del fútbol están igualmente entusiasmados con el Mundial en Tánger como en Madrid o en Tokio. Es la marca de todos, juego de todos. Todo el mundo.

Al mismo tiempo, hay una tendencia contraria hacia la localización. La identidad nacional todavía cuenta, las costumbres locales son importantes y el idioma es importante. Las campañas localizadas fomentan una mayor interacción e interacción con la marca, ya que se les da relevancia y significado. Los clientes pueden relacionarse mejor con una campaña si una canción está en su propio idioma, el humor resuena con el suyo y se tienen en cuenta los matices locales. Una campaña de localización es exitosa cuando los consumidores sienten una verdadera conexión con la marca. Es una estrategia global que se centra en la identidad local.

Las grandes marcas no solo han trasplantado directamente sus campañas a los mercados locales, sino que, mediante el uso de artistas locales, transcreación e interpretación han prestado autenticidad a sus campañas a través de una adaptación cultural.



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